张一鸣：做不好的就别做了，要做就必须做到非常好。

本月，字节跳动在短剧版图连下两城，看得行业内外瞠目结舌。

就在旗下红果短剧月活用户逼近2亿、几乎追平优酷之际，字节却马不停蹄在7月上旬接连上线两款全新短剧App：“木叶免费短剧”和“咸柠免费短剧”。

这一操作让业内和观众都有些迷惑：“这是要自己跟自己打擂台吗？”

作为字节跳动首款独立短剧App，红果短剧自2023年上线以来一路高歌猛进，用不到两年时间便积累了近2亿月活用户，堪称行业奇迹。

更夸张的是，红果用户的日均使用时长其实已经反超爱奇艺、优酷等老牌平台。照理说，坐拥这样亮眼的“成绩单”，字节大可以让红果这员大将继续领跑短剧江湖。

然而，字节却接连上线两款短剧App，着实吊足了业内胃口。

一、红果2亿月活，张一鸣还不满意？

早在7月4日，字节就低调上线了第二款短剧App “木叶免费短剧”。

木叶的开发者是开发红果的北京笔墨留香科技有限公司的全资子公司海南愉阅科技有限公司，从开发者可以看出，木叶免费短剧是红果团队孵化的姊妹产品。

打开木叶短剧，从APP界面来看，木叶的整体功能还是以竖屏短剧为核心，首页界面分类只有“找剧”“听书”“小说”三大模块，内容简洁明了。

值得注意的是，木叶短剧的内容按照时代背景、主题情节和角色设定进行了精细化分类：如时代背景包括乡村、历史古代、民国、职场等；情节设定则涵盖娱乐圈、古装权谋、破镜重圆、系统、年代爱情、重生等要素。

这一套分类组合就像“定制型短剧引导系统”，用户可根据兴趣选择不同题材与设定，自由组合剧情世界，实现精准化内容触达。

内容上，木叶短剧几乎囊括了下沉市场用户喜闻乐见的各种爽剧套路：古装权谋、甜宠言情、都市修仙，还有“战神归来”“赘婿逆袭”“穿书”“打脸虐渣”等狗血桥段层出不穷。

“霸道总裁爱上我”“隐忍废柴终于逆袭”之类曾风靡抖音的爽文剧情，在木叶上应有尽有，妥妥满足叔叔阿姨们碎片化追剧时的情绪宣泄需求。

值得一提的是，木叶同样内置了金币奖励体系：用户每天签到或刷剧即可赚取平台币，累积金币还能兑换人民币提现，可谓“一边看剧一边赚钱”。

这种熟悉的网赚玩法当初在红果已被验证行之有效，成功俘获了大批对“免费看剧还能赚钱”欲罢不能的下沉用户。

由此可见，与红果主打“精品化、免费看剧”定位略有不同，木叶短剧走的则是更加通俗接地气的路线。

可以理解为，木叶是红果在精品化升级后脱胎出的“俗嗨版”短剧平台——红果自己逐渐摆脱的那些重口味、强冲突剧情，在木叶这里反而成为主打卖点。

就在大家还在揣测字节为何要上架第二款免费短剧APP时，字节再下一城，7月16日，第三款短剧APP“咸柠免费短剧”又低调上线了。

这款APP的开发者与木叶免费短剧一致，属于北京笔墨留香科技有限公司的全资子公司。

不过无论是木叶短剧还是咸柠短剧，目前都仅在小米、vivo等手机的应用商店能下载，苹果、三星、华为等手机暂时还搜不到。大世界第一时间下载体验了一下。

打开咸柠，咸柠短剧首页基本上和木叶短剧一模一样，首页推荐的都是在红果上的一些大爆剧，比如《念念有词》《荒年全村啃树皮，我有系统满仓肉》《再见江野》等。

咸柠短剧和木叶短剧一样，或许将直接继承字节短剧生态中的海量剧库和算法推荐优势，一上线就站在巨人的肩膀上。

功能上，咸柠和木叶并没有什么差别，都是延续可“免费短剧+金币激励”的模式，主打免费看剧、看剧还能赚金币变现的卖点。但相比于木叶短剧，咸柠短剧缺失了一个”听书“的板块。

业内猜测，咸宁短剧未来可能会针对更细分领域的群体提供差异化的服务，不过这一切尚未可知，从当前APP内的展示来看，还不能断定咸柠短剧的定位。

自此，随着咸柠短剧的入局，字节系“红果+木叶+咸柠”短剧铁三角正式成型。

二、字节在下怎样的一盘棋？

面对“三线作战”的短剧App矩阵，业内解读出现了两种声音：一种担心字节这是在自我竞争，可能造成资源内耗；另一种则认为这是字节布局短剧帝国战略，多品牌协同以巩固霸主地位。

从目前掌握的信息和数据来看，后者的可能性显然更大——字节此举并非乱拳出击，而是有着清晰的战略考量。

字节跳动素以“App工厂”著称，喜欢用多产品矩阵来抢占市场高地。此次连推两款短剧App，也是典型的矩阵打法。

业内猜测，字节计划通过多品牌矩阵复用技术与资源，来扩大短剧市场覆盖率。

简单来说，就是自己跟自己竞争，总好过未来被竞争对手蚕食。有了先前跑通红果的底气，字节趁热打铁复制更多“红果”也会更容易。

下沉市场的中年观众偏好强情节、高爽点、狗血反转的剧情，这一点在红果早期爆款和抖音爽剧的流行中已被反复验证。

但年轻用户和一二线观众则逐渐对千篇一律的雷剧情产生“审美疲劳”，开始渴求更高质量的内容，要爽也要有度。

因此，字节索性一拆为三：红果继续承担精品化探索，推出科幻、历史、非遗等新题材提升短剧格调；木叶主攻下沉市场和中老年受众，猛灌“霸总爽剧”“伦理苦情”等无脑爽片，抓住“三四线+爸妈辈”人群；咸柠则有望针对年轻用户和更细分的兴趣群体提供差异化内容。

通过这种多品牌分层覆盖，字节短剧矩阵可谓“老中青通吃”、“一二线下沉全拿”。

从红果打头阵，到木叶下沉补位，再到咸柠悄然登场，字节把目标受众拆分得更细、更准，每一款App各司其职、不放过任何一个用户层级，足见字节的短剧帝国野心之强。

今年，字节在短剧领域频繁落子，先是将抖音短剧与红果合并成立“短剧版权中心”，再接连推出功能与定位各异的木叶短剧和咸柠短剧，这一连串动作背后，字节短剧究竟在下一盘怎样的大棋呢？我们不妨拭目以待！

你怎么看字节一口气推出三款免费短剧APP，是“自己跟自己打”，还是另有深意？你更看好哪个平台？欢迎在评论区聊聊你的看法！

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